近日，“星巴克推出自习室”登上热搜，激发全网热议。星巴克在华南地区多家门店试点“星子自习室”，不设亏损门槛、不限时长、无需预约，提供免费电源插座、温水和Wi-Fi，部分门店还设有分享念书区。

从“悔怨组”到“星子自习室”

早在2020年，“星巴克悔怨组”的说法就在蚁集上走红——很多东说念主带着札记本电脑、竹素来到门店，点一杯咖啡就能坐上一下昼，在咖啡香气与矜恤音乐交汇的环境中专注学习或处理责任。星巴克官方趁势发起“寻找星巴克悔怨组”话题，将亏损者自觉活动改革为品牌标记，折射出东说念主们对“第三空间”的中枢需求：在家庭与职场以外，寻求专注与苟且并存的环球场域。星巴克这次崇敬推出自习室，恰是对这一自觉需求的官方文告。

与早期顾主自觉占座不同，“星子自习室”通过明确标志、免费基础干事和分享念书角，将零星的学习需求辘集孵化。当今，“星子自习室”已袒护华南多座主要城市，包括广州、深圳、北海、海口等。以广州为例，“星子自习室”主要分手在河汉区、番禺区、海珠区等学校和补习班辘集的区域。

星巴克还对此推出了优惠步调，如暑期时间，顾主分享自习像片可获定制文具，早餐时段（如10:30前）亏损享套餐优惠；部分门店恣意亏损后分享至群众点评，还可领取放手圆珠笔。深圳门店实测娇傲，自习区早间时段上座率同比增长40%，70%用户会主动购买饮品。

从居品竞争“卷”向场景竞争

星巴克这一举措并非行业始创，新茶饮品牌早已在场景化干事方面进行了诸多探索。奈雪的茶打造“书屋 + 茶饮”形态，在清华南门PRO店提供超千本典籍，并筹办了顺应阅读办公的空间；喜茶在上海、北京等地的部分门店引入艺术安设和展览空间，依期举办微型画展、规划师琢磨会，将茶饮亏损与艺术体验相联结；茶百说念则在成王人试点“茶咖和会空间”，白日提供茶饮和咖啡，晚上则变身微型自习室，配备静音台灯和隔音挡板，吹法螺学生群体的夜间学习需求。

凭借9.9元咖啡策略，瑞幸、库迪等原土品牌掀翻了一场价钱战，星巴克中国濒临不少增长压力。2025财年第一季度，其同店销售额下落6%，吞并第四个季度下滑。尽管第二季度有所回暖，但客单价握续走低。对此，星巴克在6月10日起，履行星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三大品类认为数十款居品集体降价。但有媒体造访，降价后的星巴克，有门店合座销量普及，亦有门店反响平平。

通过延迟顾主停留带动潜在亏损，或成为星巴克破局的关节一招。与2021年星巴克在上海来福士广场店推出的高端付费会议室（每小时50-180元）不同，“星子自习室”以零亏损门槛切入商场，精确文告了学生党、目田功绩者及备考东说念主群对环球学习空间的需求，同期奏凯重塑品牌亲民形象，积贮社会好感。

但是，在酬酢媒体上，针对该事件的评价呈现南北极分化。有网友担忧“恒久占座”问题：“要是东说念主东说念主带水杯接免费温水坐整天，真确念念喝咖啡的顾主怎样办？”。另有亏损者直言：“不如把拿铁降到15元来得委果。”

有广州星巴克伴计暗示，自习室和饮品区莫得分开，巨匠会在一张长桌上学习，“可能在东说念主流岑岭期会有些吵。”在本体运营中，杂音干豫、占座时候较长，伴计需相通协作座位窒碍等运营贫寒也逐个闪现。改日，星巴克如何合理分拨座位资源，均衡公益性与盈利性，已经亟需责罚的窘境。

采写：南边农村报记者 欧晓嫦

图片：源自蚁集开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口