出品｜虎嗅营业消耗组

作家｜周月明

裁剪｜苗正卿

题图｜视觉中国

特朗普给 TikTok 的 75 天期限已历程了泰半，4 月 5 日，将是"不卖就禁"法案再行实行的日子。

往日的一个多月，TikTok 仍在发奋活动着：2 月 14 日，好意思国苹果 App Store 和谷歌 Play 哄骗商店再行上架了 TikTok，据称 TikTok CEO 周受资在某次里面会议上宣称公司正在与特朗普政府的一位"要津东谈主物"互助。

TikTok 的竞争敌手们也运行了猛攻：Instagram 运行向一些 TikTok 创作家提供每月 10000 好意思元到 50000 好意思元的现款奖励，以饱读吹他们在 Reels （Ins 的短视频功能）上发布独家视频。

特朗普仍旧屡次表态但愿 TikTok 罢了互助，也再次展现出糊涂不解的魄力。2 月某次白宫总统办公室的采访中他说"我认为罢了这笔来往对中国有平允"，同期又暗示"他对 TikTok 禁令实施的 75 天宽限可能会进一步延迟，但他认为随机莫得这个必要。"

据悉，TikTok2025 年给我方定下了环球 GMV600 亿好意思元的缱绻，许多业内东谈主士认为此缱绻较为激进。尤其现时好意思国时势尚未开畅，畴昔 35 天，欷歔万千。

"乘东谈主之危"的好意思邦原土巨头

" TikTok 在好意思国一天内就复原服务，以及一个月内就再行上架，长短常灵巧的方案。"业内东谈主士分析谈。

且这是必须要作念到的事情。不然，一朝超出一个月，当好意思国东谈主适应了莫得 TikTok 的生活，并意志到对内容生活不会有太大改变后，会对现时的 TikTok 产生坚忍打击。

因为在这场博弈中，TikTok 一直强调其为好意思国创造了些许办事，带来了些许收益。但当用户发现其竞争敌手也能贬责七省略需求后，即使不如 TikTok 好用，TikTok 的生态位也会运行被取代。

印度曾献艺过访佛的场景。

2020 年，印度封禁 TikTok，彼时，TikTok 是印度最大的短视频平台，有着 2 亿用户并占据 90% 市集份额。据称其时有超越 100 万印度创作家在依靠短视频赚取生活费，也有大批创作家站出来暗示他们通过 TikTok 解脱繁重。

但当 TikTok 委果被封禁后，印度创作家和粉丝也很快转向原土短视频哄骗，比如 Moj（用户量超 1.5 亿，效法 TikTok）、Josh（用户量约 1.2 亿）、Chingari（TikTok 封禁后快速崛起，用户量突破 1 亿），这些原土哄骗诚然算法和时候水平与 TikTok 差距权贵，用户体验也大幅下落，但也飞速发展起来。

印度原土短视频哄骗尚且能取代 TikTok 的生态位，更况且本就强势的好意思邦原土巨头。

在往日的一个多月里，Instagram 等竞争敌手一经运行念念方设法蚕食 TikTok 的市集。

Instagram 运行向一些 TikTok 创作家提供每月 10000 好意思元到 50000 好意思元的现款奖励，以饱读吹他们在 Reel 上发布独家视频。

Instagram 曾有过这种创作家引发轨制，刚刚推出 Reels 时，其会给创作家不雅看次数的奖励，不少东谈主每月能赚几百或上千好意思元，但 2023 年 Instagram 就关闭了奖励筹谋。这个节点重开，其办法不言而谕。

除此以外，最近的一个多月，Instagram 还出现了一些像素级的效法，比如将 Reels 视频的最大长度从 90 秒加多到 3 分钟，就在一年多前，TikTok 运行饱读吹创作家发布更长的视频。又比如在 CapCut（国际版剪映）1 月 20 日片刻下架那天，Meta 发布了一款名为 Edits 的视频裁剪哄骗，被称是 CapCut 的克隆版。

为了更有用地攫取 TikTok 的创作家，据报谈称，Instagram 还在协商三到六个月的独家窗口期，令创作家在此时期无法将视频发布到其他平台上。其对准的缱绻是在 TikTok 上有 100 万以上粉丝、但 Instagram 上粉丝较少的创作家。

好意思国的社媒巨头们是不会让 TikTok 的危急白白蹧跶的，对创作家的争夺也会愈发热烈。

好意思国的内容创作家 Robert 与虎嗅相通时就暗示，其已运行在 Instagram Reels、YouTube Shorts 更新更多视频。"我要把我的粉丝指引到更安全的平台，诚然分布，但也平衡。"

"那会谈判 Lemon8 么？"虎嗅问。

" Lemon8 在 1 月 19 号一样也下架了，讲明它也并不安全。"其答。

此前，虎嗅曾问业内东谈主士 Lemon8 是否会无间 TikTok 的流量时，其曾经谈到安全性上的忌惮，莫得创作家的刻意指引，平台搬动很难完成。

特朗普政府的变化

除了好意思邦原土社媒通常算作以外，往日一个多月，TikTok 与好意思国政府的关系也在发生奥妙的变化。

据音讯称，周受资曾在里面会议上暗示，他与一群东谈主每天齐在为此发奋着，公司也正与特朗普政府的一位要津东谈主物互助，有揣摸这位要津东谈主物恰是好意思国副总统戴维 · 万斯，但并未获取阐述。

"不能否定的是，TikTok 现时的政事影响力相较于选举时候一经下落了。"了解好意思国政事的资深业内东谈主士告诉虎嗅。

一个热切原因是 Meta 独创东谈主扎克伯格在不停向特朗普阵营面临示好，先是在 2024 年 12 月向特朗普的接事基金捐赠了 100 万好意思元（作事糊口中初次向总统接事基金捐钱），壅塞了政事中立态度，且屡次赶赴特朗普私东谈主庄园与其共进晚餐，商酌"新政府关系事务"。

关于特朗普来说，TikTok 的政事敬爱就在于是不受民主党阻抑、相对中立的公论平台，但跟着 Meta 的面临，其也不错对特朗普有访佛作用。

特朗普政府仍然一直念念鼓动 TikTok 的售卖。

但关于 TikTok 来说，其一直莫得展现出要售卖的念念法。

据业内东谈主士露出，2020 年 TikTok 曾经的 CEO Kevin Mayer 在短短几个月就离开的原因，等于曾绕开字节国内方案层独自以 TikTok CEO 的身份估量关系收购方，后被字节飞速改进，彼时 TikTok 被给出 500 亿好意思元的估值。现如今，TikTok 的估值随契机高不少，但业内东谈主士认为也不至于为几千亿承担更大的风险。

"但关于 TikTok 来说，这件事也不合乎向中国政府乞助，因为这反而高慢出 TikTok 与政府绑定甚深，正中好意思国的裂缝点，也与 TikTok 一直念念营造的环球化形象相左。"业内东谈主士说。

而关于好意思国来说，诚然其一直念念鼓动 TikTok 的售卖，但业内东谈主士认为，脚下好意思国也找不出太合适的买家。

2 月 13 日，特朗普在总统办公室对记者发表讲话时，曾再次暗示但愿就 TikTok 罢了一项条约，并称"我会让中国以为这样作念很值得。我认为罢了这笔来往对中国有平允"。

且此前其也再次宣称"许多东谈主"将竞购该哄骗， 并称微软一经在就收购进行谈判（微软 2020 年曾就收购与 TikTok 进行谈判）。

但内容上，微软对此断绝发表任何言论。且自 2020 年以来，许多事情齐发生了变化。现时微软更专注于东谈主工智能规模，并投资数十亿好意思元，且 2023 年底微软曾斥资 750 亿好意思元收购动视暴雪。这些重点的转动齐会缩小其在 2025 年收购一个大型社媒消耗哄骗的意愿。不啻是微软，其他曾在 2020 年有过收购意愿的买家齐会在这五年内或多或少转动业务重点。

那么特朗普政府会鼓动国会建议一个新的法案来推翻原有法案吗？

诚然这是一条更费时贫穷的旅途，但部分东谈主仍抱有一点但愿。

"特朗普阵营的方案层中，有许多所谓科技解放意志主义者（如马斯克、彼得 · 蒂尔、大卫 · 萨克斯等），这部分群体许多来自‘ PayPal 黑帮’，多是科技亿万财主，他们宗旨极简政府骚动、解放市集竞争和颠覆性时候更变，封禁大意媒体这种事情有违他们的价值不雅，他们能否鼓动新法案，随机有空间。"熟悉好意思国政事的业内东谈主士告诉虎嗅。

左迁的隐忧

好意思国市集关于 TikTok 来说，一直以来齐不仅仅一个单一市集这样浅近，其之于 TikTok 环球化的敬爱颠倒之大。

领先，好意思国市集是英语内容踏实的坐褥市集。用户对英语内容的消耗长短常等闲的，欧洲、东南亚、中东这些有我方谈话的国度，也不错消耗英语内容。

丰阔绰活力的内容则是 TikTok 告白业务、电营业务的基础，若一朝失去好意思国这一环球内容池的热切孝敬者，这些业务也会随之受到较大影响。据数据 2023 年 TikTok 好意思国市集收入就达 160 亿好意思元傍边，现时更是占到 50% 傍边。

另外，好意思国市集一朝果真被封禁，一定会扩散到其他市集，比如英国、意大利、加拿大，乃至更多价值不雅与好意思国更周边的国度。关于许多国度政府来说，TikTok 上的内容有冲击传统意志边幅的风险，随从好意思国事许多国度会作念出的遴荐。

2024 年 11 月，加拿大政府就依据《加拿大投资法》下令关闭 TikTok 在加拿大的业务，包括其多伦多和温哥华办公室被强制关闭，并条目远离腹地运营，导致数百个高薪岗亭流失。

"若一朝北好意思、欧洲等大批国度接踵封禁，TikTok 是一定会下落量级的，它将不再是头部 APP 的定位。"业内东谈主士称。在竞争如斯热烈的泰西市集，跑出一款熟习的大意哄骗是再难复制的。

随机部分东谈主会认为 TikTok 还不错在东南亚、中东、拉好意思等市集深耕，但这些市集的体量以及天花板相对有限，仍无法撑起一个可与 Reels、YouTube shorts 同等量级的社媒哄骗。

TikTok 如今已在东南亚发展较快，据音讯东谈主士露出，2023 年 TikTok 东南亚 GMV 约 163 亿好意思元，2024 年可能突破 190 亿好意思元，2024 年虽仍在东南亚失掉，但已接近盈亏平衡状况。不外，据判断这里最多是一个几百亿好意思元的市集，且 TikTok 在东南亚部分区域的发展已趋于充足。

据音讯东谈主士露出，东南亚 TikTok 的渗入率在 2023 年已达到 14%，对应 160 亿好意思元的市集限制。此外，现时其在印尼的月活用户已达六七千万、在马来西亚的渗入率致使快达到 90% 以上，这也意味着开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，畴昔再在东南亚寻找更大增量已较为挑战。